Hong Kong.— Lo que comenzó como un muñeco “feo y adorable” diseñado por el artista Kasing Lung se ha convertido en una marca global que busca replicar el modelo de Disney.
Labubu, el personaje estrella de la serie “Los Monstruos” de Pop Mart, ha conquistado a celebridades como Rihanna y David Beckham, y ahora apunta a parques temáticos, películas animadas y una expansión comercial sin precedentes.
El director ejecutivo de Pop Mart, Wang Ning, anunció que la compañía proyecta ingresos de hasta 30 mil millones de yuanes (más de 4 mil millones de dólares) en 2025, impulsados por la demanda internacional de sus juguetes coleccionables vendidos en “cajas ciegas”.
Labubu, con su sonrisa traviesa y estética peculiar, representa el 34.7% de los ingresos totales de la empresa.
La fiebre por Labubu ha provocado largas filas, agotamientos globales y una nueva generación de coleccionistas. En Estados Unidos, Pop Mart planea abrir 10 tiendas adicionales este año, sumando a las 40 ya existentes.
También se estudia la expansión en Europa Central, América Latina y Oriente Próximo, donde el personaje ha ganado popularidad como accesorio de moda y símbolo cultural.
Labubu
Además de los juguetes, Pop Mart anunció el desarrollo de películas animadas protagonizadas por sus personajes, así como atracciones temáticas que podrían debutar en Asia antes de 2027.
Aunque no se espera que estas iniciativas generen ingresos inmediatos, la empresa apuesta por consolidar un universo narrativo que conecte emocionalmente con sus seguidores.
Labubu ha sido descrito como “bondadoso y torpe”, lo que refuerza su atractivo entre públicos diversos. Su diseño, que mezcla ternura y rareza, ha generado debates en redes sobre si es adorable o inquietante, pero eso no ha frenado su ascenso como ícono pop.
Con esta estrategia, Pop Mart busca posicionarse como el nuevo gigante del entretenimiento visual y experiencial. Y si el plan funciona, Labubu podría pasar de los estantes de colección a las pantallas y parques del mundo.
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