Andatti, la marca de café distribuida en más de 23,000 tiendas OXXO, ha sido recientemente reconocida como Marca Famosa en México por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.
Desde su lanzamiento en 2005, Andatti ha mantenido un crecimiento constante de la mano de la expansión de OXXO, la cadena de tiendas de conveniencia perteneciente a Fomento Económico Mexicano (Femsa). Esta distinción refleja el sólido posicionamiento de Andatti en el mercado nacional.
La estrategia de Andatti se ha enfocado en el consumo cotidiano, llegando a servir casi un millón de vasos al día en 2024. Esto la ha consolidado como una opción relevante en el canal de conveniencia en países como México, Colombia, Brasil, Perú y Chile, donde OXXO ha replicado su exitoso modelo.
A pesar de diferir en formato de marcas como Starbucks, Andatti ha logrado posicionarse como una alternativa práctica y accesible para los consumidores. Su crecimiento se ha basado en brindar una experiencia de consumo consistente a gran escala, algo poco común en marcas de café.
Café al ritmo de la proximidad
La propuesta original de Andatti se limitaba al café americano en tienda, pero con el tiempo evolucionó hacia un portafolio más amplio, incluyendo capuchinos, lattes, chocolates y bebidas frías bajo el concepto de Andatti Gourmet.
Esta diversificación busca adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y atraer a segmentos más jóvenes, manteniendo su enfoque en la conveniencia.
Según Ximena Reynoard, directora de Foodservice de OXXO México, la estrategia de Andatti se basa en un profundo entendimiento del consumidor. El lanzamiento de Andatti en 2005 tuvo como objetivo principal ofrecer un café de calidad, accesible y conveniente para los clientes que comienzan su día en OXXO. La continua innovación de la marca se apoya en estudios de hábitos, pruebas de sabor y análisis de tendencias.
Andatti se ha convertido en un componente vital dentro de OXXO, aunque la empresa no detalla sus ingresos específicos. No obstante, la división de Proximidad de Femsa reportó un crecimiento anual del 6.8% en el primer trimestre del año, donde el café juega un papel estratégico por su capacidad de atraer tráfico y su rentabilidad.
Analistas resaltan que Andatti funciona como un complemento clave en el formato de OXXO, mientras que marcas propias como esta son diferenciadores importantes en el mercado. La escala y estandarización que ha logrado Andatti le otorgan una ventaja competitiva frente a sus rivales.
De Chihuahua a América Latina
La historia de Andatti se remonta a sus inicios como Café Combate en 1941, transformándose más tarde en Caffenio y abasteciendo el café de OXXO. Esta alianza ha permitido expandir la propuesta local a nivel nacional e internacional, llegando a mercados como Brasil.
El respaldo logístico de OXXO, con 20 centros de distribución, ha sido fundamental en la segmentación de la oferta por tienda según las necesidades de cada comunidad.
Andatti continúa su evolución, manteniendo la calidad del producto, diversificando la oferta y adaptándose a los nuevos hábitos de consumo sin perder su propuesta de valor original. El café ha dejado de ser solo una bebida para convertirse en una herramienta de fidelización y captación de clientes en tienda.
El objetivo a futuro es seguir creciendo dentro de OXXO, fortaleciendo la presencia de Andatti en más tiendas y manteniendo su constante innovación para afianzar su posición en el portafolio de Femsa.
Con información de EXPANSION …
Puedes leer | Regresa el azul… Starbucks anuncia el vaso Stanley a lanzar el 30 de junio
