Ciudad de México.— El empresario radiofónico y presidente de la CIRT Sinaloa, Roque Mascareño Chávez, presentó este martes ante la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y Televisión (CIRT) CIRTONÍA, la primera infraestructura digital diseñada específicamente para la radio mexicana que permite a las estaciones conocer a su audiencia en tiempo real y acceder a nuevas fuentes de ingresos digitales sin afectar su operación FM actual.
A diferencia de las plataformas extranjeras de streaming que concentran los datos de los radioescuchas mexicanos fuera del país, CIRTONÍA devuelve ese control a los propios radiodifusores.
“Los datos son el nuevo oro del mundo de los negocios en los medios de comunicación. Hoy Facebook, YouTube y Spotify saben más de los mexicanos que nosotros mismos. CIRTONÍA es la solución que construimos desde adentro de la industria”, señaló Mascareño.
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La infraestructura está compuesta por cuatro componentes integrados. CIRTONÍA Escucha es la aplicación móvil a través de la cual los radioescuchas acceden a las estaciones de radio desde cualquier lugar del país o del mundo y a través de la cual se genera la información de audiencia. CIRTONÍA Live Studio es el panel en tiempo real para locutores que muestra el comportamiento de la audiencia, mapas de calor por zona geográfica y tendencias de contenido durante la transmisión.
CIRTONÍA Studio es el dashboard gerencial que permite a directivos y grupos de estaciones monitorear el desempeño de todos sus programas y emisoras.
Finalmente, CIRTONÍA Business es la plataforma de publicidad programática que permite a los anunciantes comprar espacios segmentados por perfil demográfico, ubicación geográfica y hábitos de escucha tanto en señal digital como analógica.
El director de operaciones del proyecto, Alfredo Barrón, destacó que estas herramientas transforman la manera en que los radiodifusores entienden a su audiencia.
“Con estas métricas, locutores, productores y directivos tendrán la oportunidad de conocer en tiempo real qué es lo que genuinamente le interesa a su audiencia sin necesidad de encuestas externas ni estudios de terceros”, explicó.
CIRT
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CIRTONÍA abre una nueva línea de ingresos para las estaciones de radio al conectarlas con anunciantes nacionales que hoy destinan sus presupuestos exclusivamente a plataformas digitales. A través de CIRTONÍA Business, los anunciantes podrán conocer la disponibilidad de espacios publicitarios en cada estación, así como el alcance estimado de sus campañas en tiempo real tanto en la señal digital como en la transmisión analógica tradicional.
La infraestructura está diseñada para integrar a las más de 2,600 estaciones de radio del país. Las emisoras afiliadas a la CIRT podrán acceder sin costo monetario mediante un esquema de intercambio, mientras que las no afiliadas podrán suscribirse bajo un modelo mensual por estación.
En la reunión participaron el presidente nacional de la CIRT, José Antonio García, así como afiliados y presidentes de delegaciones de la Cámara de todo el país. La siguiente sesión de la mesa de trabajo está programada para el martes 14 de abril de 2026.
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- App CIRTONÍA
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¿Qué es CIRTONIA?
Infraestructura digital para la radio analógica en México que permite conocer a la audiencia en tiempo real y generar ingresos digitales. Una plataforma creada e impulsada por el empresario radiófonico sinaloense Roque Mascareño Chávez.
¿Cuáles son los componentes de CIRTONÍA?
CIRTONÍA Escucha
App móvil para escuchar radio y generar datos de audiencia.
CIRTONÍA Live Studio
Panel en tiempo real para locutores con métricas, mapas de calor y tendencias.
CIRTONÍA Studio
Dashboard gerencial para monitoreo de estaciones y programas.
CIRTONÍA Business
Plataforma publicitaria para compra de anuncios segmentados en radio digital y analógica.
